Vad gör en copywriter?
Säker? Ok, då kör vi. Copywriters använder sig av olika skrivtekniker för att på ett övertygande, koncist och tydligt sätt driva försäljning eller informera och engagera en målgrupp.
Vår lite speciella roll innebär att analysera marknader, utveckla kommunikationsstrategier och brainstorma koncept som resulterar i kampanjer och kommunikation som exempelvis ökar försäljning eller förflyttar varumärken i en önskad riktning.
Som copy kan du även behöva ta fram en tonalitet och ansvara för att den konsekvent efterföljs i tryckta och digitala kanaler.
Saker du kan komma att skriva är webbar, blogginlägg, native-artiklar, pressmeddelanden, produktbeskrivningar, e-postutskick, tryckta annonser, nyhetsbrev, bannerannonsering, white papers, sociala medieplattformar och, och, och… (Puh!)
Den främsta anledningen är nog flexibiliteten som kommer med att ta in en professionell konsult. Du får hjälp när det behövs och slipper en extra lön som en anställning annars hade medfört. Jämfört mot att arbeta med en reklambyrå blir även timpriset ofta billigare eftersom du inte behöver betala för en kundansvarig, projektledare och en Art Director som ofta följer med i paketet.
En annan uppskattad fördel är att få arbeta direkt mot copywritern. Hen blir då som en extern liten marknadsavdelning och ett värdefullt strategiskt bollplank. De flesta frilansande copys är dessutom väldigt måna om sina kundrelationer, vilket gör att du kommer att få en engagerad partner som genuint värnar om ditt varumärkes framgångar.
Varför anlita en frilansande copywriter?
Vad kostar en svensk frilanscopy i timmen?
Priset varierar stort, men en fingervisning är runt 750 kr/tim för en junior, till hissnande +2000 kr/tim för en senior strategisk copywriter.
Även om det kan låta mycket ska du inte stirra dig blind på priset. Med senioritet kommer ofta snabbhet – både när det kommer till att sätta sig in i kundens marknad och produkt samt att hitta rätt tonalitet och budskap. Antalet korrektur tenderar också att minska avsevärt när du väljer någon med större erfarenhet.
Genom att arbeta remote kan jag hålla nere priset en smula, så vill hyra min tid kostar det runt tusenlappen i timmen beroende på uppdrag och längd.
Jag brukar säga att det är helt upp till beställaren och projektets omfång. Ett bra sätt att få ett hum om kostnader är att först be om ett estimat för hur många timmar copyn tror att uppdraget kommer att landa på.
Inför skrivandet av en hel sajt kan det ibland kännas tryggt att välja en fast summa så man vet att budgeten räcker till. De flesta kunder väljer dock ändå oftast löpande för att täcka upp för eventuella tillägg som oftast tillkommer.
One-off eller återkommande kund? Ser en frilansare ett långsiktigt värde i samarbete brukar det sänka timpengen. Många går också in och stöttar upp inhouse eller hos byråer och företag under en längre tid som föräldra-vick vilket brukar ge en mer förmånlig tim-taxa.
Timanställning, fast pris eller löpande?
Arbetar du från Götet eller Ume?
Båda! Som frilansande copywriter har man nämligen lyxen att arbeta lite vairfrån man vill. Efter 6 år på storbyrå i min gamla hemstad Göteborg var det dags för något nytt. Min sambo, som också råkar vara copywriter, saknade sitt norrland, så vi flyttade till hennes gamla bruksort Hörnefors, strax utanför Umeå.
Här har jag mitt kontor och arbetar i stort sett helt remote mot mina kunder som återfinns över hela landet. Rätt ofta åker jag ner till både Stockholm och Göteborg, så känner ni att vi behöver ses kan vi såklart ordna det.
Ha! Vem tror du har skrivit denna sidan egentligen? Skämt åsido, idag är det faktiskt lite av ett måste om man vill vara kvar i gemet.
Att skriva bra copy handlar nämligen till stor del om förarbete – att göra research, förstå målgruppen och djupdyka i marknad och produkt. Här är AI ett otroligt värdefullt verktyg som avsevärt kortar ner startsträckan och leveranstider.
Som strateg använder jag det även som ett kreativt bollplank för att bolla idéer, hitta nya vinklar eller bryta ett tillfälligt skrivkramp.
Självklart sker allt arbete med största respekt för källkritik och säkerhet. När jag arbetar med känslig information eller kundspecifik strategi anonymiseras alltid bolagsnamn och data, och samtliga loggar hålls strikt privata.
Jag använder även alltid betalversioner som ej tränar modellen eller delar innehållet till tredje part.
Använder copywriters Ai?
Den rakaste vägen till att bli copywriter är att gå en utbildning på någon av landets reklamskolor följt av praktik på en byrå. Där får du lära dig grunderna i hur du bygger kampanjer, utvecklar kreativa koncept och lär dig vad som definierar en stark idé.
Med det sagt skulle jag även hävda att det är bra att även ha någon annan typ av högre utbildning i ryggen inom marknadsföring, ekonomi eller kommunikation. Det adderar ofta tyngd till dina resonemang och gör att du snabbare förstår kundens marknad och affär.
Att vara lite allmänbildad, generellt nyfiken och ha ett brett vokabulär är också kvaliteter som kommer gagna din framtida karriär som copy. Ja, och att du har koll på svenska skrivregler då, men det är ju lite en förutsättning.
Lycka till!
Hur blir man en copywriter?
Funderar du över något?
Kanske har fler frågor gällande huruvida en frilansande copywriter är den rätta vägen för just ert företag? Eller så känner du kanske att yrket är något för dig och du vill lära dig mer om vad jobbet faktiskt går ut på. Oavsett anledning är du välkommen att höra av dig direkt till mig så svarar jag så snart jag får möjlighet.
Vi hörs!
